2023年抗衰老护肤趋势
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分类：延缓衰老
随着中国美妆护肤市场规模的持续扩大、行业进步、知识普及、意识觉醒，新一代消费群体更注重成分内容，这标志着美妆护肤赛道已经进入成分时代。
抗衰老市场现状
自2021年9月至2022年8月，美容护肤整体市场表现略平淡，但抗衰老赛道迎难而上，抗老护肤市场同比增长27%，高增长稳定类目大盘。
抗老新群体
抗老人群年轻化，23-28岁就开始抗初老。
随着年龄上升，消费者的护肤观念越来越专业，对功效关注度越来越高，抗老产品的肤质适宜性、效果和其他功效组合对她们的重要性上升。抗老人群在考虑购买抗老功效的产品时，是否适合自己肤质、产品效果好、是否是专注抗老的产品对他们购买决策影响较为明显。
抗衰老功效护肤诉求突出，年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善。
抗老人群大多追求全方位的年轻化，分区抗老更精致。
“人老眼先老”，眼部护肤用户普遍受到黑眼圈的困扰，25-29岁人群更想要解决眼部细纹问题，而肌肤松弛/缺乏弹性、肤色不均则是30-34岁人群较为关注的肌肤问题。
眼周问题备受关注，对眼周紧致和保湿的需求增长尤为明显。
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