如何利用强势药品牌打造强势日化品牌？
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目前，国内外各大
品牌都在加大力度进军中国药妆市场，而且，药妆市场多样化、品牌化、规范化的格局已初露端倪。随着药企新军们的频频登场，业界大有掀起新一轮“药企+日化”风潮的势头。在中国领域一直有不俗表现的品牌“严迪”是哈尔滨制药六厂旗下的抗感冒药品牌，在中国抗感冒药领域占有很大的市场份额和品牌也具备较高的度。随着近来“药企+日化”这种市场行为的催进，品牌“严迪”亦开始有了大力进军中国护发领域的新动作，并由日化企业金奇日化斥巨资开发和包装后隆重在今年推出。金奇日化取得“严迪”商标在日化行业的使用已经有了7年时间，公司也一直非常重视“严迪”品牌的打造和发展，通过多年的酝酿和规划，金奇日化推出的“严迪”这一具有专业疗效的功能性的药妆产品在市场上已初显成效。“药品+日化”的运作模式具有怎样的优势？同时又有着哪些需要跨越的难点？金奇日经缘何会介入到药妆领域？“严迪”药妆品牌的成功动作又有着什么样的经验？针对这些问题，我们邀请到金奇日化的品牌策划顾问黄帮赐先生以“严迪”的市场运作为例来一一阐释这些问题。
借势飞跃 站得高才看得远
近年来，中国市场药妆产品发展迅猛，带有一定背景和功能疗效的药妆产品倍受市场关注和消费者青睐。药妆——这一快速发展的市场也改变了中国洗涤化妆品的市场分布格局。目前，在国内，个人护理产品已经开始渗透到另一个销售渠道就是药房、药店。药妆产品的发展也改变了消费者的消费和购买习惯，使消费者更相信药房专家的推荐，而有背景的产品给消费者的心理就是专业有效，药妆产品的发展引发了消费者更在乎产品的功能和使用的功效！“严迪”品牌本身相当高的度为这一品牌介入药妆市场奠定了基础，所以，金奇日化的品牌顾问黄先生说：虽然严迪药品牌和日化品牌是两个完全不同的概念，但其在药领域的品牌正效应肯定会影响到日化领域，所谓站得高才能看得远。金奇日化推出严迪药妆产品，因为有较强的背景做铺垫，必然更容易引导消费者对其功效性的认可，这也是严迪药妆诞生的一个有利前提。
金奇日化把“严迪”定位成一个有药妆品牌背景的专业功能性化妆品牌，致力于给消费者提供的产品，致力关注中国人群的头发和头皮健康。严迪在中国市场独家率先推出“隔离去屑”洗发护发产品，针对中国目前的生态环境：城市的工业污染和消费者产生的一系列头发头皮屑问题，开发出了治标治本和防护隔离的去屑洗发水——严迪隔离去屑洗发水。而这一全新概念的护发产品之所以一面市就在市场引起积极的反响，与其强大的品牌效应和显著的、养护效果分开不开的。黄先生表示：随着越来越多制药企业推出的各种有一定背景的功能疗效型的化妆品开始得到市场的认可和消费者的信任，从另外一个角度也说明了更多的日化线的企业和品牌开始注重品牌的专业度和重视产品的功能疗效以及对消费者的利益承诺。严迪就是这样一个将品牌度和显著疗效完美结合的药妆品牌，接下来，严迪还会利用深厚的背景，推出全新的口腔清洁护理产品牙康素和专业的功能护肤产品。虽然现在市场的竞争越来越激烈，但是致胜的关键因素在于你站在什么样的高度及有什么样的市场定位。严迪药妆的成功就在于该品牌已有较高的度、深厚的背景、准确的市场切入点。