2023护肤品开发趋势报告:情绪、抗衰、纯净
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分类:清洁护肤
随着国民经济的持续增长,我国化妆品护肤行业迎来了繁荣期,其中,随着线上渠道包含众多国家品牌的功效型护肤品,以及功效更进阶有效的情况下,女性消费意愿更强,护肤消费群体结构也愈发年轻化,加上男性护肤意识提升,护肤需求也呈现双轮驱动,预计在2023年,供需两端将促使美妆行业呈现高端化,专业化趋势。
品牌营销向关注情绪价值和体验感转变
低端产品陷入价格战,理性的消费升级趋势越发明显,尤其是情绪价值的消费,越来越多的消费者追求精神文化和服务享受,故品牌在做好产品品质提升的前提下,其营销重心已经开始围绕创新性、个性化、差异化、多样化等维度创造新需求了。
多数品牌已开始用情感营销树立品牌形象,传达品牌理念,更多的是用“共鸣式,情绪式,故事类”讲述,这也引出了一个新趋势,即美妆品牌营销上的讲述方式更轻柔,情感抽取更细腻,以此萌发新的消费增长点,这也正是品牌向高端化发展的关键所在。
严格监管助力良性发展
如今化妆品新规的推出使行业门槛正不断提高,比如原料端实行原料注册备案制度、原料信息报送,监管范围向上游延伸,鼓励原料创新;
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