关注儿童用品品类细分
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分类:清洁护肤
2.0时代的到来,无疑告诉我们化妆品格局必然要发生变化,这是一个挑战同时也是一个千载难逢的机会。细分化妆品的品类受到了高度的关注,品类细分已经成为行业的共识。无论是品牌商还是终端店要想另辟蹊径,就要从品类上突破。
随着消费者对婴童化妆品的认知更为科学,对婴童护肤的要求更为严苛,“儿童化妆品”也逐渐分化为“婴儿用品”和“儿童化妆品”两大类。
青蛙王子(中国)日化有限公司执行董事葛晓华指出,“早期儿童化妆品由成人化妆品延伸而来,主要定位于4至12岁的儿童,并不专业。而婴童从0岁到12岁各阶段的肤质、生理特点各不相同,因此细分现有市场消费群体,是婴童化妆品的发展趋势。”这也预示着,婴童化妆品企业正在追求更加专业化,针对性更为准确的发展方向。
青蛙王子、小浣熊等品牌均开发了针对0至3岁婴儿及孕前、孕中、产后母亲的孕婴品牌,以抢占新的细分市场。青蛙王子负责人表示,2013年,青蛙王子将把重心放在婴童细分产品的开发上。2012年7月份,青蛙王子推出了定位中高端的新品牌怡恩贝。预计在未来3年内,怡恩贝品牌在二线城市覆盖A级、B级母婴专卖店数量将达2000至3000家。
与此同时,福建梦娇兰日化有限公司还特别成立婴童店部,由专业人员负责运营针对0至3岁婴幼儿研发的Coati品牌和孕妇护理品牌“孕护”,以在终端树立品牌的专业形象。