贝亲婴儿沐浴露调研报告
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贝亲婴儿沐浴露调研报告
由网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有82288人参与了贝亲婴儿沐浴露的评选。
部分、消费者购买习惯调查分析
一、消费者购买渠道
参与评选贝亲婴儿
沐浴露购买渠道的82288人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿沐浴露？”的投票中，有29398人选择大型超市购买占到总票数的35.73%，加上母婴用品实体连锁店的30.06%和专业的母婴网购平台的26.23%，占到了92.02%的比例。看来大多数人会选择通过大型超市、母婴用品实体连锁店、专业的母婴网购平台来购买此款产品，这些地方对于消费者来讲还是比较信赖的。
二、 购买频率分析
消费者对题为“您购买婴幼儿沐浴露的频率怎样？”的投票中，78746人选择了经常购买，占总投票人数的95.7%。因为婴儿沐浴露产品一般都是隔断时间才会有所需求。所以此款产品在购买频率上不是很高也是正常的。
三、 购买人群收入水平分析
关于贝亲婴儿沐浴露购买人群收入水平的分析中。收入在7000-9000元收入水平的有36.27%；其次是5000-7000元收入水平的有25.57%；再就是3000-5000元收入水平的有15.25%，总体来说3000-9000元收入的家庭占到了总人数的77.09%。从图表可以看出，购买此款产品消费者的家庭收入水平在中等偏上的水平上，看来此款产品对收入水平一般的家庭比较适用。
四、购买人群消费比重分析
在购买人群消费比重的调查中，图片曲线显示占家庭开支比例的8%以下的人最多，其它都相对平直而且低。这表明贝亲婴儿沐浴露的消费开支占家庭消费总开支比重不算太高。基本只属于家庭开支的一小部分。
第二部分、贝亲婴儿沐浴露各方面性能分析
一、 产品包装方面
在婴儿沐浴露使用的产品包装中，应该有方便挤出、方便倒出等特点。贝亲婴儿沐浴露采用的是挤压式设计，挤压式设计方便单手可取出沐浴露进行使用，也比较容易控制用量。但在调查中有85.04%的人却看中了该产品的用材环保上，这样贝亲沐浴露在用材上所占的优势比较突出。但设计的人性化上也是其一大亮点。
二、 竞争力方面
消费者投票选择的竞争力的指标中投票最多的是口碑，有20511票；其余分别为性价比、品牌和制作工艺等。可见大多数消费者是通过口口相传的口碑才购买的贝亲婴儿沐浴露产品。此产品的突出优势也就显现是口碑上了。
三、 产品温和度方面
温和而不伤害皮肤的婴儿沐浴露PH值应该与皮肤PH值相似约为5.0～7.0，也就是处于弱酸性。在关于贝亲婴儿沐浴露温和度的调查中，85.34%的消费者认为其温和度很好，很适合婴儿皮肤。
四、产品滋润性方面
贝亲婴儿沐浴露蕴含甘草精华等保湿成分、浴后能滋润和保护宝宝娇嫩的皮肤。在贝亲婴儿沐浴露滋润性的调查中，有超过半数的调查者认为好。从而显示出此产品的滋润性在消费者心中的印象还是很好的。说明其产品的保湿效果好，滋润能力强。
五、 产品清洁度方面
贝亲婴儿沐浴露主要的功能是清洁婴幼儿身体，在清洁皮肤的同时不易洗去宝宝珍贵的皮质。在贝亲婴儿沐浴露清洁度的投票中，80.39%的消费者认为此款产品的清洁度好。这也消费者喜欢此产品的原因
六、 产品泡沫度方面
判断沐浴露泡沫度的好坏，一般以泡沫多而且泡沫较为细滑的较好。在贝亲婴儿沐浴露泡沫度的调查中，仍有3512的调查者认为此产品的泡沫度不好，看来此产品在泡沫度方面的性能还有需要改善的地方。
七、 产品性方面
沐浴露的性比任何指标都令父母重视，它的性直接关系到与宝宝肌肤的接触的亲密程度。对于贝亲婴儿沐浴露性的调查尤为重要，有85.78%的消费者认为此产品的性好，同时也就认可了此款产品在父母心中的地位。
八、 产品性价比方面
产品性价比是参考婴儿沐浴露的销售量，新妈妈反馈和产品质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于贝亲婴儿沐浴露性价比的调查中，81.28%的调查者选择性价比好；8.92%的调查者选择性价比不了解；8.3%的调查者选择一般；1.53%的调查者选择不好。此款产品的性价比在消费者看来还是不错的。
第三部分、贝亲婴儿沐浴露优势分析
从贝亲婴儿沐浴露各项指标调查分析，其中最为突出的是清洁度和温和度，分别获得20332和20061张选票。看来清洁度和温和度为贝亲婴儿沐浴露赚得了比较不错的口碑。