男士护肤品需求暴增,行业前景广阔
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分类:清洁护肤
近几年来我国男士护肤品有了快速的发展,女性护肤品独霸天下的时代已经结束。从简单的洗面乳,发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等,品种已日趋丰富,其发展前景广阔。但是,与女性护肤品相比较,男士护肤品无论是生产厂家,还是产品品类,目前都还是比较少在护肤品专柜里。
男士护肤品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位又分脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类;按功能又分为保湿、控油、防晒、抗衰老等不同种类。
“近年来,男士对护肤品的需求越来越大,特别是一些经常在户外活动的男士,对防晒、面膜等护肤品的需求明显增多。”市区北环路一家大型超市男士护肤品专柜的销售人员介绍,“现代的男人和女人一样,需要以完美的外貌来取得别人良好的印象。”
三四十岁男士是消费主力军
男士护肤品销售日渐红火,主要是由于生活水平不断提高和社交活动的增多,男士对自身形象的注意有所重视。此外,受发达欧美市场及亚洲其他地区的影响,男士的生活方式有所改变,加上商家们不再“重女轻男”,纷纷设计出男性专属护肤品,男士对男性美容的认可度也不断提高。
“从目前的消费群体看,30至40岁的男士占整个消费比例的五成左右。”市区某护肤品专柜的销售人员介绍,这部分人以公务员、私营企业管理人员为主,工作稳定,收入又比较高。而的潜力市场则是18至26岁左右的年轻大学生群体、年轻的上班一族等。
另一家护肤品专卖店的销售人员认为,家庭月收入和学历越高的男性在护肤品上的花费越多,并且呈年轻化的趋势。这部分消费者购买护肤品时,所追求的已经不仅仅满足于干净,同时对护肤品的品牌、功能和质量等方面,也有所重视和追求。不过,大部分的男士对护肤品还是没有太高的要求,平时购买的主要目的就是滋润、保护皮肤,不会花太多的时间和精力去了解同一档次护肤品的差异性,倾向选择值得信赖的厂家品牌。
男士护肤品市场前景广阔
根据有关统计数字显示,男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%,英国的年销量达到了一亿英镑,美国的年销量更是达到了23亿美元,使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。虽然我国的男士护肤品市场起步相对较晚,但是发展的速度却是相当的迅猛。据统计,过去十年间,我国男士护肤品市场年复合增长率超过20%,男性面部护理产品是我国增长速度最快的商品,超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。
男士护肤品渐渐变得惹眼。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品,无论从种类还是从品牌上,都较以往有很大的变化,品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。男士对护肤品的主要消费还只是集中在洁面和护肤产品方面,至于香水、爽肤水、面膜之类的产品,并不为大多数人接受。只有随着社会对男性美容的不断认可,男士护肤品才可能迎来井喷式的发展。