国内国外化妆品品牌同时进军药妆市场
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新年伊始,上海家化在清妃、六神、美加净、佰草集等拳头产品之外,全力推广新药妆品牌玉泽。记者获悉,玉泽品牌产品的研发源于上海家化和瑞金医院的产学研合作项目,填补了上海家化在品牌布局上的最后一项空白,产品本月将通过上海、浙江、江苏三地60多家医院及药房渠道上市。
就在上海家化宣布进军药妆市场之前数日,日本资生堂宣布自2010年3月起,通过药房渠道,将全新药妆品牌DQ蒂珂投放在中国市场。“年将在北京、上海、广州等城市约600家药店销售,3年后计划进入1500家药店。”
资生堂总裁前田新造称,在持续发展百货店和专卖店渠道的同时,资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。
相较于资生堂DQ系列25款新品160-360元的定价,上海家化明显采取了稳健的试探策略,玉泽品牌目前只有一款售价88元的保湿乳产品。家化的这种差异化定价,使其产品定位和国内市场三大药妆品牌薇姿、雅漾、理肤泉拉开了距离,避免正面竞争。