OEM企业的“高端信心”
阅读数：2362
分类：
“只要中国扩大内需的政策不变，OEM代工的高端市场份额将会不断增加。”Intercos（莹特丽科技有限公司）CRB总经理Simone GIBERTONI认为，中国代工市场格局目前已经出现高端化趋势，品质提升 是整体市场对企业提出的必然要求。Simone表示，包括消费者在内的中国日化市场已经做好接受优质产品与高端化服务的准备，因此，莹特丽CRB公司在国内发展了超过50家重点客户，占CRB全部业绩的 1/3。
莹特丽的“高端信心”并不是“洋和尚”拍脑袋而来，而是基于对中国消费习惯与社会文化的研究。该公司市场战略主管余其心认为，莹特丽的代工价格并不算低，但能在中国市场保持5%的年均增长率 ，这与相对稳定的欧美市场形成鲜明对比。究其原因，国内消费者已经相对能够接受高品质护肤文化，“只要中国消费者荷包丰厚，他们就更愿意选择相对昂贵的产品。”
在莹特丽看来，是终端市场的品质诉求主导了OEM代工企业的高端化发展趋势。因此，顶级高端品牌在选择与OEM企业合作时，这些代工企业往往会将类似于瑞士原装产品推荐给客户。而为了迎合大众品 牌推出高端系列的热情，OEM企业也会提供灌装服务。这二者的差价在20%到50%不等，虽然价格不同，但“高端化”的标签往往被品牌方热捧。
据了解，国内日化市场高端产品占比30%左右，这一“成长很快”的数字在5年后将会刷新到60%。虽然这是莹特丽公司的“理想化”市场预期，但不可否认，以活性技术为标志的高端化妆品市场正 在崛起，这一点从伽蓝集团开始研究3D应用技术也可见一斑。
当越来越多的国内化妆品企业意识到提升高品质产品占比的重要性时，OEM代工企业的“高端化之旅”也许才刚刚开始。