2010日化行业小品类大看头(1)
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2009年日化行业或多或少因为2008年底的金融危机而显得有点沉闷，而被喻为名副其实后金融危机时代的2010年会否出现平静后的喧闹呢？2009年12月的最后几天，几大
日化企业不约而同地采取了动作，这似乎告诉我们今年必将不平静，低碳经济概念催生行业的绿色战略，市场细分被商家运用得更淋漓尽致，新兴的销售渠道越来越吸引商家的深耕细作……业界对2010年显然充满了期待，几大企业的几大事件被预测为本年度看点的几大品类。
看点一：浪奇押宝绿色产业
2009年12月26日，广州本土日化大头浪奇在其50周年庆典上，宣布2010年将正式拉开其五年绿色战略。浪奇副董事长、总经理傅勇国指出，2010年将是日化洗涤产业的绿色元年，国内洗涤行业面临新一轮洗牌，各大洗涤企业纷纷加快转型升级。
提出绿色战略并押宝成本比传统表面活性剂低10%的MES，浪奇醉翁之意是借此布局上游产业，还是打环保牌以跃身全国性品牌？业界指出，浪奇一改往常的“高调”，必然会是2010年日化行业的一大看点，无论是其首批MES产品进入市场还是MES的规模化生产，都会对整个日化行业产生影响。
第三大MES生产商力争“上游”？
据悉，表面活性剂是洗涤剂的最核心成分，MES(脂肪酸甲酯磺酸钠)则是一种采用天然可再生资源原料——椰子油、棕榈油等得到的新一代产品。但由于技术壁垒较高，只有日本LION、美国HUISH等大规模生产，且都留做自用。国内目前仅南风化工以及山东金轮化工建有MES生产线，年产能分别为1万吨和0.5万吨。而浪奇的MES项目——年产3.6万吨 MES的生产能力使其成为世界第三大MES的生产公司。
本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com|38
到底MES对国内日化行业能带来多大影响？除了MES的可再生性及出色的配伍性是行业技术的一大进步外，傅勇国还强调“成本问题很关键”，MES对比传统表面活性剂的价格优势明显，以应用到洗衣粉为例，每吨洗衣粉成本价格将下降176元，在可掌握的区间里MES的成本比传统的烷基苯要低10%。而这些优势在傅勇国看来，“肯定会影响整个行业”。
业内人士陈能（化名）认为，洗涤行业的利润空间已经走到边缘化，浪奇MES项目实则是从表面活性剂为突破口进入上游产业。据相关数据，目前国内洗涤行业年产值大概为1000亿，其中1/3就来自于表面活性剂。而傅勇国虽然强调“将来生产的MES将绝大部分自用”，但也透露“在应用的过程中会想方设法投放市场”，也就是说除了自用，也会卖。
除了MES，押宝绿色的浪奇还悄然在揭阳展开了另一项新表面活性剂的研制。傅勇国称，这一植物性表面活性剂已完成前期布局，一旦研制成功将更大幅降低成本。
MES新品上市更具有价格优势？
既然MES的成本比传统表面活性剂要低10%，那么应用MES的产品在利润空间越来越小、消费者对价格非常敏感的日化行业，是否具有更大的市场竞争力？而这样的市场竞争力是否能助浪奇从区域性品牌走向全国品牌？是否会使目前日化行业的竞争阶梯产生变化？
傅勇国透露，今年6月，浪奇南沙工业园的期规模完成，浪奇所有产品都可以用上MES。而具体到目前很热的洗衣液计划，他则表示今年一季度后将以洁能净品牌推出应用MES的洗衣液新品，而该产品的价格可能比目前2KG40元的均价略低。
营销资深专家谷俊则认为，成本的降低还不能直接代表市场竞争力的提高，“浪奇目前只是个区域性品牌，如何利用MES及其在华南市场的优势向全国推广，则是业界关注的问题。”陈能也认为，虽然浪奇MES项目在业界引起很大关注，但MES的投资大、回报期长，“未来两三年估计不会对整个日化行业的竞争格局产生太大变化。”
对此，傅勇国认同“浪奇是区域性品牌”的说法，并称浪奇走的就是“根据地策略”，“我们先把自己的优势区域做好做强，不具备能力去做大的市场也没必要勉为其难。”他还指出目前浪奇在整个日化行业竞争格局中处于第二阶梯的地位。
看点二：霸王细分男士市场新作为
自香港上市后，霸王集团就以让业界惊叹的速度扩充其中药日化版图，本草堂的动作还没等人缓过神，2009年12月28日又推出“霸王男士”，高调宣布进军男士洗护市场。继清扬及海飞丝先后推出男士系列外，洗发水行业在男士领域的细分开始升温；同时护肤品领域也继续呈现男士细分的一派繁荣景象。业内资深营销专家冯建军预测，2010年男士市场将继续被细分，其中霸王在此领域的新作为应该看头。
霸王看中男士高端洗护
霸王此次推出男士专属产品，先在其最擅长的功效型洗发水领域试水，霸王男士防脱专业套装等5款单品即将在市场铺货，而接下来将推出男士沐浴类产品，至于是否会推出男士护肤系列，相关负责人则表示“不排除”。
“霸王男士”的定位是男士高端市场，而霸王看中的则是男士高端市场更有作为的市场空间。相关负责人指出，国内男士用品还在逐步升温时期，但高端品牌的销售还是很不错的，男性高端用品市场利润要远远高于女性市场，这也是引得各大品牌通过男性市场寻求利润增长点的原因。“但是，目前除了国际品牌，却极少有国内品牌在男性高端市场有所作为，可以说，本土缺乏真正意义上的男性高端品牌。而此次霸王推出男士系列正是本土品牌向男性高端市场发出冲击的一大动作。”
冯建军认为，目前男士市场主要被妮维雅、曼秀雷敦、花王碧柔等品牌所把持，他比较看好霸王推男士系列，其成长空间和未来潜力都比较大。业内人士马先生也认为，霸王在渠道上的优势，霸王男士有可能使国际品牌占主导的男性高端市场的格局产生变化。